प्रतिस्पर्धा एवं बाजार प्राधिकरण ने शुक्रवार को अपनी आपत्तियों में कहा कि गूगल तकनीकी विज्ञापन में अपने प्रभुत्व का उपयोग अपनी सेवाओं को प्राथमिकता देने के लिए कर रहा है, तथा इससे ब्रिटेन के हजारों प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को संभावित रूप से नुकसान हो रहा है।
गूगल लंबे समय से एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है, जिसमें वह उपयोगकर्ताओं का डेटा एकत्र करने में सक्षम है, जिससे विज्ञापनदाता उन्हें विज्ञापन लक्षित करने में सक्षम हैं। यह विज्ञापन स्थान भी बेचता है और ऐसी तकनीक प्रदान करता है जो विज्ञापनदाताओं को अपना स्थान बेचने के लिए प्रकाशक खोजने की अनुमति देता है।
अपने स्वयं के एल्गोरिदम का उपयोग करते हुए, Google स्वचालित रूप से गणना करता है और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को विज्ञापन स्थान और कीमतें प्रदान करता है क्योंकि कोई उपयोगकर्ता किसी वेब पेज पर क्लिक करता है। ऑनलाइन विज्ञापन अल्फाबेट का सबसे आकर्षक व्यवसाय है, जो 2022 में लगभग 225 बिलियन डॉलर या कुल राजस्व का लगभग 80% उत्पन्न करता है।
सीएमए के प्रवर्तन के अंतरिम कार्यकारी निदेशक जूलियट एनसर ने कहा, “यह बहुत महत्वपूर्ण है कि प्रकाशक और विज्ञापनदाता – जो इस मुफ्त सामग्री को सक्षम करते हैं – प्रभावी प्रतिस्पर्धा से लाभान्वित हो सकें और डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीदते या बेचते समय उचित सौदा प्राप्त कर सकें।”
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गूगल ने सीएमए के निष्कर्षों पर पलटवार करते हुए कहा कि वे “विज्ञापन तकनीक क्षेत्र की त्रुटिपूर्ण व्याख्याओं” पर आधारित थे। गूगल में ग्लोबल एड्स के उपाध्यक्ष डैन टेलर ने कहा कि वे निष्कर्षों से असहमत हैं और तदनुसार जवाब देंगे।
यूरोपीय संघ के विनियामकों ने भी टेक विज्ञापन में गूगल के प्रभुत्व की आलोचना की है। पिछले साल इसने कंपनी के खिलाफ़ अपने विज्ञापन एक्सचेंज कार्यक्रम को प्रतिद्वंद्वियों के मुक़ाबले ज़्यादा तरजीह देने और विज्ञापन तकनीक आपूर्ति श्रृंखला में गूगल की केंद्रीय भूमिका को बढ़ावा देने के लिए अविश्वास के आरोप लगाए थे।
महत्वपूर्ण बात यह है कि यूरोपीय आयोग ने जुलाई 2023 के आदेश में कहा कि गूगल के लिए व्यवहार संबंधी उपायों को लागू करने का संभावित आदेश अपमानजनक आचरण को सुधारने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है, जिससे संभवतः गूगल के खिलाफ उसके विज्ञापन तकनीक व्यवसाय को उसकी मुख्य सेवाओं से अलग करने के आदेश का रास्ता खुल सकता है।
इसके अलावा, अमेरिकी न्याय विभाग सितंबर में गूगल के खिलाफ एक मुकदमे में मुकदमा चलाएगा, जिसमें सर्च दिग्गज के विज्ञापन तकनीक व्यवसाय को कथित अवैध एकाधिकार के कारण अलग करने की मांग की गई है। न्याय विभाग का दावा है कि विज्ञापन तकनीक पर गूगल का प्रभुत्व उसे अपने ऑनलाइन विज्ञापन उपकरणों के माध्यम से विज्ञापनदाताओं द्वारा खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर में से कम से कम $0.30 रखने की अनुमति देता है।
यदि CMA को कोई गलत काम मिलता है, तो उसके पास फर्म के वैश्विक राजस्व का 10% जुर्माना लगाने का अधिकार है। CMA का कहना है कि वह कोई भी अंतिम निर्णय लेने से पहले Google से मिलने वाली किसी भी प्रतिक्रिया पर विचार करेगा और यह निर्णय प्रारंभिक जांच करने वाली टीम से अलग पैनल द्वारा लिया जाएगा।
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प्रकाशित: 07 सितंबर 2024, 09:52 AM IST
