यह पसंद है या नहीं, जैसे बटन ने दुनिया को बदल दिया है

यह पसंद है या नहीं, बटन ने एक रचनात्मक उत्प्रेरक, एक डोपामाइन डिलीवरी सिस्टम और एक भावनात्मक पिटाई रैम के रूप में कार्य किया है। यह एक अंतरराष्ट्रीय पर्यटक आकर्षण भी बन गया, जब फेसबुक ने एक विशाल संकेत पर प्रतीक को गिरा दिया, जो अपने सिलिकॉन वैली मुख्यालय के बाहर खड़ा था, जब तक कि कंपनी ने 2021 में मेटा प्लेटफार्मों के रूप में खुद को फिर से नहीं बनाया।

एक नयी किताब, “लाइक: बटन जिसने दुनिया को बदल दिया,” एक प्रतीक के पीछे की कहानी में देरी करता है जो एक डिजिटल रूप से संचालित समाज के मन्ना और बैन दोनों बन जाता है।

यह एक ऐसी कहानी है, जो 21 वीं सदी की शुरुआत में तेजी से आगे बढ़ने से पहले रोमन साम्राज्य के दौरान अस्तित्व के लिए ग्लेडिएटर लड़ाई का पता लगाती है, जब येल्प के सह-संस्थापक रस सीमन्स, ट्विटर के सह-संस्थापक बिज़ स्टोन, पेपल के सह-संस्थापक मैक्स लेवचिन, Youtube को-संस्थापक स्टीव चेन, और Gmail कोचिट के साथ काम कर रहे हैं। मुफ्त में ऑनलाइन सम्मोहक सामग्री पोस्ट करने के लिए।

उस नूडलिंग के हिस्से के रूप में, बॉब गुडसन नामक एक येल्प कर्मचारी 18 मई, 2005 को बैठ गया, और साइट पर पोस्ट किए गए रेस्तरां समीक्षाओं के बारे में अपनी राय व्यक्त करने के लिए लोगों के लिए एक तरह से अंगूठे के एक कच्चे स्केच और अंगूठे को नीचे गिरा दिया। येल्प ने गुडसन के सुझाए गए प्रतीक को अपनाने पर पारित किया और इसके बजाय, सीमन्स द्वारा कल्पना की गई “उपयोगी,” “मजाकिया” और “शांत” बटन को अपनाया। लेकिन उस पुराने स्केच की खोज ने गुडसन को मार्टिन रीव्स के साथ टीम बनाने के लिए प्रेरित किया, ताकि यह पता लगाया जा सके कि जैसे बटन अपनी नई किताब में कैसे आया।

रीव्स ने एसोसिएटेड प्रेस के साथ एक साक्षात्कार के दौरान कहा, “यह कुछ सरल और सुरुचिपूर्ण भी है क्योंकि जैसा बटन कहता है, ‘मैं आपको पसंद करता हूं, मुझे आपकी सामग्री पसंद है। और मैं आपकी तरह हूं। मैं आपको पसंद करता हूं क्योंकि मैं आपकी तरह हूं, मैं आपकी जनजाति का हिस्सा हूं,” रीव्स ने एसोसिएटेड प्रेस के साथ एक साक्षात्कार के दौरान कहा। “लेकिन सरल प्रश्न का उत्तर देना बहुत कठिन है, ‘ठीक है, जैसे बटन का आविष्कार किया?” ”

हालांकि फेसबुक मुख्य कारण है जैसे बटन इतना सर्वव्यापी हो गया, कंपनी ने इसका आविष्कार नहीं किया और इसे लगभग छोड़ दिया। हार्वर्ड यूनिवर्सिटी डॉर्म रूम में सोशल नेटवर्क के निर्माण के पांच साल बाद 9 फरवरी, 2009 को अपनी सेवा पर प्रतीक को शुरू करने से पहले सीईओ मार्क जुकरबर्ग द्वारा कट्टर प्रतिरोध को दूर करने में फेसबुक को लगभग दो साल लग गए।

जैसा कि कई नवाचारों के साथ होता है, जैसे बटन की आवश्यकता से बाहर पैदा हुआ था, लेकिन यह एक व्यक्ति के दिमाग की उपज नहीं था। फेसबुक से पहले सिलिकॉन वैली में एक दशक से अधिक समय तक यह अवधारणा समाप्त हो गई।

रीव्स ने कहा, “नवाचार अक्सर सामाजिक होता है और सिलिकॉन वैली इस सब के लिए सही जगह थी क्योंकि इसमें मीटअप की संस्कृति होती है, हालांकि यह अब कम है।” “हर कोई इस बारे में बात करने के लिए एक साथ हो रहा था कि वे उस समय क्या काम कर रहे थे और यह पता चला कि उनमें से बहुत कुछ उसी सामान पर काम कर रहे थे।”

डिजिटल रूप से एक्सप्रेस अनुमोदन के लिए एक सरल तंत्र बनाने का प्रयास या येल्प और यूट्यूब जैसी ऑनलाइन सेवाओं की एक कुओं से अंकुरित होने से विखंडन किया जाता है, जिनकी सफलता टिप्पणी या वीडियो पोस्ट करने की उनकी क्षमता पर टिका होगा जो सामग्री के लिए बहुत सारे पैसे खर्च करने के लिए उनकी साइटों को और भी अधिक लोकप्रिय बनाने में मदद करेगा। उस प्रयास के लिए एक फीडबैक लूप की आवश्यकता होती है जिसमें नेविगेट करने के लिए बहुत सारे हुप्स की आवश्यकता नहीं होती है।

और जब गुडसन अपने अंगूठे और अंगूठे-नीचे इशारे के साथ चारों ओर नूडलिंग कर रहा था, तो यह एक वैक्यूम से बाहर नहीं आया। सिग्नलिंग अनुमोदन और अस्वीकृति की उन तकनीकों को अकादमी पुरस्कार विजेता फिल्म, “ग्लेडिएटर” द्वारा 21 वीं सदी के ज़ीगेटिस्ट में शुरू किया गया था, जहां सम्राट कमोडस-अभिनेता जोआक्विन फीनिक्स द्वारा चित्रित किया गया था। या तो स्पेयर या टूटना अखाड़े में लड़ाकू।

लेकिन सकारात्मक भावनाओं को एक अंगूठे के ऊपर से जोड़ा गया है, और भी लोकप्रिय संस्कृति में वापस 1950 के दशक के चरित्र फोंजी हेनरी विंकलर द्वारा शीर्ष-रेटेड 1970 के दशक की टीवी श्रृंखला, “हैप्पी डेज़” में निभाई गई। बाद में इशारा 2000 के दशक की शुरुआत में Tivo द्वारा बनाए गए डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर के लिए एक रिमोट कंट्रोल बटन के माध्यम से एक कार्यक्रम के साथ प्रसन्नता व्यक्त करने का एक तरीका बन गया। एक ही समय के आसपास, गर्म या नहीं – एक ऐसी साइट जिसने खुद की तस्वीरें साझा करने वाले लोगों के लुक पर प्रतिक्रिया की मांग की – उन विचारों के साथ खेलना शुरू कर दिया, जिन्होंने पुस्तक के शोध के आधार पर, जैसे बटन को प्रेरित करने में मदद की।

सहायक विचारों के पूल में योगदान देने वाले अन्य लोगों में अग्रणी समाचार सेवा डिग, ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म Xanga, YouTube और एक अन्य प्रारंभिक वीडियो साइट, Vimeo शामिल थे।

लेकिन फेसबुक ने निर्विवाद रूप से बटन को एक सार्वभौमिक रूप से समझे गए प्रतीक में बदल दिया, जबकि मुख्यधारा में इसके प्रवेश द्वार से सबसे अधिक लाभ उठाया। और यह लगभग नहीं हुआ।

2007 तक, फेसबुक इंजीनियर एक जैसे बटन के साथ छेड़छाड़ कर रहे थे, लेकिन जुकरबर्ग ने इसका विरोध किया क्योंकि उन्हें डर था कि सोशल नेटवर्क पहले से ही बहुत अधिक अव्यवस्थित हो रहा है और, रीव्स ने कहा, “वह वास्तव में कुछ ऐसा नहीं करना चाहते थे जो तुच्छ के रूप में देखा जाएगा, जो सेवा को सस्ता कर देगा।”

लेकिन Buchheit और अब Openai के अध्यक्ष ब्रेट टेलर द्वारा बनाया गया एक प्रतिद्वंद्वी सोशल नेटवर्क फ्रेंडफीड के पास ऐसा कोई योग्यता नहीं थी, और अक्टूबर 2007 में अपने स्वयं के बटन का अनावरण किया।

लेकिन बटन फ्रेंडफीड पर रोशनी रखने के लिए पर्याप्त सफल नहीं था, और सेवा फेसबुक द्वारा अधिग्रहित की जा रही थी। जब तक सौदा पूरा हो गया था, तब तक फेसबुक ने पहले ही एक जैसे बटन पेश किया था – केवल जुकरबर्ग ने इसे एक भयानक बटन कहने के मूल विचार को “क्योंकि कुछ भी नहीं बहुत बढ़िया से अधिक भयानक नहीं है,” पुस्तक के शोध के अनुसार।

एक बार जब जुकरबर्ग ने भरोसा किया, तो फेसबुक ने जल्दी से देखा कि द लाइक बटन ने न केवल अपने दर्शकों को अपने सोशल नेटवर्क पर रखने में मदद की, बल्कि लोगों के व्यक्तिगत हितों को दिव्य करना और लक्षित विज्ञापन को बेचने के लिए आवश्यक अंतर्दृष्टि को इकट्ठा करना आसान बना दिया, जो पिछले साल मेटा प्लेटफ़ॉर्म के $ 165 बिलियन के अधिकांश राजस्व में था। बटन की सफलता ने फेसबुक को अन्य डिजिटल सेवाओं को अपनी फीडबैक लूप्स में प्रवेश करने की अनुमति देकर चीजों को और भी आगे ले जाने के लिए प्रोत्साहित किया और फिर, 2016 में, छह और प्रकार की भावनाओं को जोड़ा – “प्यार,” “देखभाल,” “हाहा,” “वाह,” “उदास,” और “गुस्सा।”

फेसबुक ने सार्वजनिक रूप से यह खुलासा नहीं किया है कि यह जैसे बटन और इसके अन्य संबंधित विकल्पों से कितनी प्रतिक्रियाएं जमा हुई हैं, लेकिन लेवचिन ने पुस्तक के लेखकों को बताया कि उनका मानना ​​है कि कंपनी ने शायद उनमें से खरबों को लॉग इन किया है। लेवचिन ने पुस्तक में कहा, “मनुष्यों द्वारा कौन सी सामग्री पसंद की जाती है … शायद इंटरनेट पर विलक्षण रूप से सबसे मूल्यवान चीजों में से एक है।”

जैसे बटन ने भावनात्मक समस्याओं की एक महामारी भी बनाई है, विशेष रूप से किशोरों के बीचजो महसूस करते हैं कि अगर उनके पदों को नजरअंदाज कर दिया जाता है और नशीले पदार्थों को सकारात्मक प्रतिक्रिया पर दावत दी जाती है। रीव्स उन मुद्दों को अनजाने परिणामों के हिस्से के रूप में देखते हैं जो अनिवार्य रूप से होते हैं क्योंकि “यदि आप एक तकनीकी नवाचार के लाभकारी प्रभावों की भविष्यवाणी भी नहीं कर सकते हैं तो आप संभवतः साइड इफेक्ट्स और हस्तक्षेप का पूर्वानुमान कैसे कर सकते हैं?”

फिर भी, रीव्स का मानना ​​है कि जैसे बटन और उन बलों ने इसे बनाने के लिए इसे कुछ विशिष्ट मानव में टैप किया।

“हमने सोचा कि नवाचार की गंभीरता बिंदु का हिस्सा था,” रीव्स ने कहा। “और मुझे नहीं लगता कि हम इतनी आसानी से दूर ले जाने की अपनी क्षमता को पसंद करने या अपनी क्षमता से ऊब सकते हैं क्योंकि यह 100,000 वर्षों के विकास का उत्पाद है।”