एक व्यक्तिगत ब्रांड बुनने के लिए क्या लगता है?: गांधी के जीवन से सबक पर चार्ल्स अस्सी

उन्होंने शहर के प्रतिष्ठित बाबुलनाथ मंदिर का दौरा किया। नवी मुंबई में गेटवे ऑफ इंडिया से डाई पाटिल स्टेडियम में एक नाव ले गई। कॉन्सर्ट के दौरान, उन्होंने पोस्टर, स्ट्रीट आर्ट और नारों के बारे में बात की, जो उन्होंने शहर के आसपास देखे थे।

उन्होंने कहा कि उन चीजों को जो प्रतिध्वनित करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे, और बाहर देखा गया था और उस जगह के साथ उलझा हुआ था। इस बीच, एड शीरन आया, प्रदर्शन किया, अपने टमटम स्थानों (बेंगलुरु में बसकिंग में कम महत्वपूर्ण प्रयास को छोड़कर) के बाहर काफी हद तक अदृश्य रहा।

जहां शीरन की यात्रा ने एक अलग छाप नहीं छोड़ी, मार्टिन और उनकी टीम ने कई आउटिंग में से प्रत्येक को कोरियोग्राफ किया, जो कि चरम दृश्यता के लिए लक्ष्य था। यह अंतर शक्तिशाली व्यक्तिगत ब्रांडिंग बना सकता है।

कैसे एक कपड़े और बोलता है, और कौन एक के लिए बदल जाता है और क्यों, सभी कारक हैं जो प्रभाव में योगदान करते हैं, द प्रॉमिस फाउंडेशन के सह-संस्थापक अमिथ प्रभु कहते हैं।

चाहे डिजाइन या दुर्घटना से, हम सभी लगातार आकार दे रहे हैं कि हम परिवार, दोस्तों, सहकर्मियों और अजनबियों द्वारा कैसे देखे जाते हैं। कुछ ऐसे हैं जो मानते हैं कि उन्हें ज़रूरत नहीं है, या चाहते हैं, ऐसे फ्रिपरपीज। लेकिन यह एक तरह की व्यक्तिगत ब्रांडिंग भी है।

दृश्यमान मार्करों से परे, इरादा और दृढ़ विश्वास सबसे स्पष्ट रूप से परिभाषित करते हैं कि हम कैसे देखे जाते हैं, और याद किया जाता है।

क्या आप जानते हैं कि आप क्या कर रहे हैं, और क्यों?

ब्रांड सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन का कहना है कि उद्देश्य और मिशन की भावना को खोजें और इसके लिए प्रतिबद्ध हों, और एक न केवल एक व्यक्तिगत ब्रांड के साथ, बल्कि बड़े लक्ष्य के साथ समाप्त हो जाता है।

ऊंचा उद्देश्य और प्रामाणिकता वह है जिसने महात्मा गांधी को शायद भारत का सबसे प्रभावी व्यक्तिगत ब्रांड बनाया है। उनकी चारखा, चश्मा, धोती और चलने वाली छड़ी उनकी जीवन शैली के सिर्फ प्रतीक नहीं थे; वे प्रेरित करने और प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे, और अभी भी करते हैं।

अपनी खिड़की बुद्धिमानी से उठाओ

एक अच्छा व्यक्तिगत ब्रांड एक ठोस कोर के साथ शुरू होता है, जो किसी के सबसे बारीकी से आयोजित मूल्यों (आत्मनिर्भरता, दयालुता, परिवार, समुदाय में योगदान, जैसा कि मामला हो सकता है) से बना होता है।

जैसा कि कोई इन मूल्यों के आसपास एक जीवन बनाता है, ब्रांड को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने में मिशन के बारे में पर्याप्त संवाद करना शामिल है, मुख्य रूप से किसी के कार्यों और विकल्पों के माध्यम से।

इसे ज़्यादा मत करो, श्रीनिवासन ने चेतावनी दी। पैंडर मत करो। यह गलती है कि कई प्रभावशाली लोग करते हैं।

“100 खिड़कियों के साथ एक घर के बारे में सोचो,” वे कहते हैं। उन सभी को एक बार में खोलें और बाहर की दुनिया पूरी तरह से अराजकता को मानती है। लेकिन सोच -समझकर पांच या छह खोलें, और वे एक स्पष्ट तस्वीर बताते हैं कि भीतर क्या है।

यह गलत हो जाओ, और एक एक ब्रांड के साथ समाप्त होता है जो अच्छी तरह से मान्यता प्राप्त है और एक स्पष्ट पहचान है-लेकिन अविश्वसनीय, अवांछनीय या यहां तक ​​कि बेतुका होने के रूप में।

उदाहरण के लिए, भारत के सबसे प्रमुख उद्योगपतियों में से एक, सोशल मीडिया पर एक मजबूत उपस्थिति है और व्यवसाय और शिक्षा से लेकर गरीबी और कठिनाई पर पीन्स को ट्राइट करने के लिए विषयों पर पोस्ट, और अनिश्चित मूल और सत्यता के वायरल व्हाट्सएप को आगे बढ़ाता है।

यह स्पष्ट नहीं है कि वह किस लिए खड़ा है; ऐसा अक्सर लगता है जैसे वह केवल ध्यान देने के लिए बोलता है, बजाय इसके कि उसके पास कुछ है। इस तरह की धमाकों का सामना करने के लिए वह एक सिर की तरह एक हेड लेता है। फिर भी, इसके प्रमुख नेताओं में से एक से फोकस की कमी ब्रांड को पतला करती है।

क्लाउट कम्प्यूटिंग

इस मामले में से कोई भी क्यों करता है? धारणा दरवाजे खोल या बंद कर सकती है। यह नौकरी चाहने वालों को बढ़त दे सकता है, उद्यमियों को निवेशकों को आकर्षित करने में मदद कर सकता है, और पेशेवरों को मूल्यवान नेटवर्क बनाने की अनुमति देता है।

विकल्प अदृश्य हो रहे हैं या, बदतर, गलत कारणों से याद किया जा रहा है।

आज के कई सोशल-मीडिया प्रभावितों को उस अंतिम श्रेणी में वर्गीकृत किया जा सकता है। वे विश्वसनीयता के जोखिम पर मनोरंजक होने के लिए सामग्री हैं। वे इन विषयों के बारे में बहुत कुछ जाने के बिना कारों या भोजन या फैशन के बारे में बात कर सकते हैं, और मूर्खतापूर्ण दिखने के लिए खुश हैं यदि इसका मतलब अधिक विचार (और राजस्व) है।

लेकिन, जैसा कि वे अक्सर शिकायत करते हैं, वे धीमा या विराम नहीं दे सकते। और यह इसलिए है क्योंकि उनका मिशन कोई गहरा नहीं है। उनके दर्शकों को याद रखने या लौटने के लिए पदार्थ का कुछ भी नहीं है; दुनिया में उन्होंने कोई मूल्य नहीं बनाया है। यह मेरे लिए जीवन का एक कामिकेज़ तरीका लगता है: 15-सेकंड रीलों की एक श्रृंखला के माध्यम से जीने के लिए, जब तक कि कोई बस गायब नहीं हो जाता।

पसंद, मौका नहीं

उन लोगों में से क्या हैं जो व्यस्त, उत्पादक, महत्वाकांक्षी हैं, लेकिन एक व्यक्तिगत ब्रांड पर केंद्रित नहीं हैं?

यदि वे एक भीड़ में बाहर खड़े होते हैं, तो प्रभु कहते हैं, वे एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण कर रहे हैं, भले ही वह अनजाने में हो। कई लोग सही बक्से की जाँच करते हैं – मिशन, प्रतिबद्धता, ईमानदारी, संचार – बिना जानबूझकर स्थापित किए।

यह, वास्तव में, कार्रवाई के लिए कथा जोड़ता है, और यह एक भीड़ में बाहर खड़े होने का सबसे स्पष्ट तरीका है। एक एथलीटों, संगीतकारों, व्यापारिक नेताओं और वास्तव में लगभग किसी भी कार्यस्थल में यह देखता है। यह सरल गणित है। कार्रवाई में कथा जोड़ें, और एक और अधिक के साथ समाप्त होता है।

हमारी डिजिटल-प्रथम दुनिया में, किसी भी पिछले युग की तुलना में अधिक, श्रीनिवासन बताते हैं, ब्रांड बाहर आकार ले रहा है, चाहे कोई इसे स्वीकार करता है या नहीं। जब कोई आपके नाम को Google करता है तो किसी को क्या मिलता है? क्या आप भी जानते हैं?

गांधी ने मौका देने के लिए अपनी छवि नहीं छोड़ी। न ही क्रिस मार्टिन ने। और न ही आपको करना चाहिए। अगली बार जब आप ट्वीट करते हैं, पोस्ट करते हैं या यहां तक ​​कि एक मजाक बताते हैं, तो पूछने के लिए रुकें: क्या यह उस व्यक्ति को प्रतिबिंबित करता है जो मैं बनना चाहता हूं? क्योंकि एक व्यक्तिगत ब्रांड केवल एक कॉलिंग कार्ड नहीं है, यह किसी की प्रतिष्ठा है। और यह कुछ ऐसा है जिसे मौका देने के लिए नहीं छोड़ा जाना चाहिए।

(चार्ल्स अस्सी संस्थापक ईंधन और आधार प्रभाव के सह-लेखक के सह-संस्थापक हैं)