भाई, इस डिज़ाइन को देखो!
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप पाककला विशेषज्ञ हैं या क्रिकेट के कट्टर प्रशंसक हैं या एक ठेठ देसी मुंडा हैं जो नूडल्स के बिना नहीं रह सकते, आपके लिए एक व्यक्तिगत राखी है जो आपके व्यक्तित्व का वर्णन करेगी और इसीलिए इसकी मांग है। बिगस्मॉल डॉट इन के संस्थापक अमन हंस कहते हैं, “अभी तक हम लगभग एक महीने में 7,000 से अधिक राखियां बेच चुके हैं। अधिकांश बिक्री उन राखियों की हुई है जो किसी व्यक्ति की पहचान या उसका वर्णन करती हैं। उदाहरण के लिए, मैगी पार्टनर राखी, मास्टर-शेफ भाई राखी, क्रिकेट भाई राखी जैसी राखियां इस साल हमारी शीर्ष विक्रेता रही हैं।” उन्होंने आगे कहा, “हमने राखी के साथ पोर्टेबल स्मूदी ब्लेंडर और नॉस्टैल्जिक विंटेज स्टाइल ग्रामोफोन स्पीकर जैसे रचनात्मक उपहारों का भी बढ़ता चलन देखा है।”
रक्षाबंधन के त्यौहार के साथ मस्ती, शरारतें, भावनाएं और प्यार का मिश्रण करना समय की मांग है, इसलिए कई विक्रेता इस त्यौहार को खास बनाने के लिए नए-नए आइडिया लेकर आए हैं। ओए हैप्पी की संचार प्रमुख नेहा देशपांडे कहती हैं, “हल्के-फुल्के शरारतों से लेकर दिल को छू लेने वाले पलों तक, हमारी राखियाँ रक्षाबंधन को और भी खास बनाती हैं।” उन्होंने आगे कहा, “हमारी स्पिन अ व्हील राखी सबसे खास है, जिसमें भाई यह तय करने के लिए घूमते हैं कि उन्हें कितना भुगतान करना है! यह निश्चित रूप से उत्सव में एक मजेदार आश्चर्य जोड़ता है।”
विलासिता और उसकी चमक
सिर्फ़ अनोखे डिज़ाइन ही नहीं, पत्थरों और जटिल डिज़ाइन वाली राखियाँ भी उन लोगों के बीच हिट हैं, जो भव्य इशारों को पसंद करते हैं। इससे पिछले साल के आँकड़ों की तुलना में राखियाँ पेश करने वाले ई-कॉमर्स पोर्टलों के राजस्व में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। “बिक्री के आँकड़ों के संदर्भ में, हम पिछले साल की तुलना में रक्षा बंधन की कुल बिक्री में 35% की वृद्धि की रिपोर्ट करके रोमांचित हैं। राखियों और हैम्पर्स की हमारी प्रीमियम रेंज ने इस वृद्धि में काफी योगदान दिया है,” आईजीपी के सीईओ और संस्थापक तरुण जोशी कहते हैं, “इस साल, हमने राखियों और हैम्पर्स की अपनी प्रीमियम रेंज की ज़ोरदार माँग देखी है। हमारी सबसे महंगी पेशकशों में अर्ध-कीमती पत्थरों, पॉलिश की गई धातुओं और जटिल कुंदन और पोल्की डिज़ाइनों से बनी राखियाँ शामिल हैं, जिनकी ख़ास तौर पर माँग है। इसके अतिरिक्त, हमारे हाई-एंड हैम्पर्स ख़ास तौर पर वे जिनमें काजू कतली, बेसन के लड्डू और प्रीमियम ड्राई फ्रूट्स जैसे स्वादिष्ट व्यंजन शामिल हैं, ने भी खरीदारों के बीच काफ़ी दिलचस्पी दिखाई है।”
लेकिन कुछ लोग ऐसे भी हैं जो इसकी चमक को नहीं भूल सकते। इनके लिए चांदी की राखियाँ, सोने की परत चढ़ी राखियाँ और अमेरिकी हीरे की राखियाँ विशेष विकल्प हैं। एफएनपी के मुख्य विपणन अधिकारी अवि कुमार पुष्टि करते हैं, “इनकी मांग बहुत अधिक है,” उन्होंने आगे कहा, “इसके अलावा, राम दरबार थीम वाली हमारी राखियाँ विशेष रूप से लोकप्रिय हो गई हैं क्योंकि यह उन ग्राहकों को पसंद आती है जो अपने उत्सवों में आध्यात्मिक स्पर्श जोड़ना चाहते हैं।”
कहानी नैना अरोड़ा द्वारा
